市场细分的定义和原则（市场细分的定义是）

1、市场细分的定义：市场细分就是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性，把整体市场即全部顾客和潜在顾客，划分为若干具有某种相似特征的顾客群，以便选择确定自己的目标市场；

2、市场细分的前提和作用：

前提：

第一，市场行为的差异性及由此决定的购买者动机和行为的差异性，要求对市场进行细分；

第二，市场需求的相似性；

第三，买方市场的形成迫使企业要进行市场细分；

作用：

第一，有利于巩固现有的市场阵地；

第二，有利于企业发现新的市场机会，选择新的目标市场；

第三，有利于企业的产品适销对路；

第四，有利于企业制定适当的营销战略和策略。

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