IAB：美国行动广告规模已佔整体网路广告的一半

示意图，与新闻事件无关。

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美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）本周公布了美国去年的网路广告营收调查报告，指出2016年全美网路广告支出达到725亿美元，比2015年增加21%，其中，行动广告支出为366.4亿美元，佔了整体网路广告支出的50.5%，首度突破一半。

在所有的网路广告类型中，行动广告已是最明显的领先者，佔了所有网路广告支出的50.5%，居次的是搜寻广告的24.5%，陈列式广告则佔19%。

若分析网路广告的计价模式，基于广告成效的佔了64%，基于曝光率的佔了34.6%，而混合上述两者的亦佔1.4%。

IAB执行长Randall Rothenberg表示，行动助长了去年的网路广告经济，广告主以实际行动展现了他们对行动广告的信心，同时也有愈来愈多品牌把行销活动从行动优先（mobile-first）转移到行动唯一（mobile-only），以符合行动消费者的需求。

去年值得注意的广告趋势还包括整体数位影音广告支出为91亿美元，成长53%，其中，行动装置上的影音广告支出金额接近42亿美元，成长145%；社交媒体广告支出也成长了50%，达到163亿美元；IAB去年首度把数位音频（Digital audio）广告纳入调查，相关广告的支出规模为11亿美元。

至于最大的广告主为零售业，佔了整体网路广告支出的21.3%，居次的是金融服务业的13.3%，汽车业则以12.5%排名第三。