苹果公司有关云游戏的新规则的实际含义

苹果改变了规则。

在暗示其iOS App Store指南将禁止Google Stadia和Microsoft xCloud之类的云游戏服务出现在iPhone或iPad上一个月后，该公司现在已经修改了这些规定，上周五告诉记者，在Google和Microsoft的流媒体游戏在全部。

但是，如果您知道云游戏服务的运行方式，然后查看苹果公司的实际书面规则，您会发现这在技术上只是正确的。如果我理解正确，那么现实就是两件事之一：

要么1)苹果正在要求微软，谷歌和其他公司将其流媒体游戏服务转变为一个全新的独立应用类别，该类别可以确保苹果获利–这种应用以前在iOS上很少 出现，而苹果自己称之为“不适当”只是在去年。

或2)苹果的新指南并不是为了混淆别人而设计的，它是一种让全世界认为苹果并没有真正拒绝游戏未来的方法，同时又树立了许多障碍，以至于像谷歌和微软这样的公司将永远不会梦想接受苹果的提议。

但是，在我看来，您可能不知道云游戏服务的运行方式。即使我已经报道了很多年，但其中大多数都是游戏领域的新成员。因此，让我们打破这些新规则，我将告诉您当今的云游戏服务实际上并不适合。

不存在的规则

苹果在8月6日告诉Business Insider 和The Verge，它在几个月前还向彭博社提出了一些建议：不允许Stadia，xCloud和Nvidia的GeForce Now进入App Store的主要原因。因此，苹果公司声称其App Store规则要求开发人员分别提交每个游戏，以便它们可以在Apple App Store中进行审查并列为应用程序。由于Stadia和xCloud并未计划这样做，所以他们退出了。

但是，在该逻辑中存在两个漏洞：

苹果已经允许庞大的订阅服务在iPhone上存储大量内容，而不必单独提交。听说过Netflix吗?YouTube?Spotify?抽搐?

苹果的《 App Store指南》实际上并未包含明确的规则，该规则要求将每个游戏都提交为自己的应用。我们检查了。

但是，争论苹果的指导方针是否包含某件事是没有意义的，因为苹果拥有最终的权力。该公司可以解释其选择的准则，在需要时执行它们，并随意更改它们，就像我们上周看到的那样。

上周五，苹果公司添加了以前不存在的规则。就在这里：

4.9.1：每个流媒体游戏都必须作为一个单独的应用程序提交到App Store，以便它具有App Store产品页面，出现在图表和搜索中，具有用户评分和评论，并可以通过ScreenTime和其他家长控制应用程序进行管理，出现在用户的设备上，等等。

您可能想知道：“在App Store上列出云游戏怎么了?” 好吧，这是一项艰巨的工作，对于Microsoft和Google来说，几乎没有什么好处。他们必须分别提交每个游戏，为每个游戏创建App Store页面，并与苹果建立客户关系-而不是像现在将其准备好的平台植入Android手机一样，将其现成的平台投放到iPhone中。

哦，但是情况变得更糟了(我的话)：

4.9.2流媒体游戏服务可以在App Store上提供目录应用程序，以帮助用户注册该服务并在App Store上找到游戏，但前提是该应用程序遵守所有准则，包括为用户提供选择付费的选择。应用程序内购买进行订阅并使用Apple登录。目录应用程序中包含的所有游戏都必须链接到单独的App Store产品页面。

您会看到，我们甚至都没有在谈论云游戏服务，例如Google和Microsoft共享的门户网站愿景，即刻可以跳入任何游戏。取而代之的是，苹果公司提供允许目录仅链接到App Store中存在的游戏的功能，而无法以其他任何方式启动它们。

“游戏的NETFLIX”被取缔

苹果实际上是在说这些公司不能在iPhone上构建“游戏的Netflix”。云游戏的圣杯是非法的。他们必须将整个想法一次压缩到一个App Store形的洞中。当然，应用程序内购买可确保苹果也从中获利。

破坏商业模式

但我认为规则3.1.2(a)确实是整个难题中最具说服力的部分：

3.1.2(a)：流媒体游戏服务订阅中提供的游戏必须直接从App Store下载，其设计应避免订阅者重复支付，并且不应不利于非订阅用户。

这里有很多要解压的东西。让我们从“直接从App Store下载”开始，因为我们必须从Apple本身获得一些澄清。苹果告诉我们，这并不意味着游戏必须在iPhone上本地运行-它们仍然可以是瘦客户端云游戏，可以利用远程服务器的功能来生成AAA图形。

但是我仍然必须同意微软上周五下午所说的方式：

“游戏玩家希望像在电影或歌曲中一样，直接从一个应用程序的编目目录中跳入游戏，而不是被迫下载超过100个应用程序以从云中玩单个游戏。”

您还应该真正看一下“不应该使非订户客户处于不利地位”这一短语，因为这意味着这些游戏将需要一类非订户客户：Google和Microsoft需要销售一款点菜。

对于大型云游戏服务，这就是苹果公司的提案开始看起来更像是禁令的地方。

尚不清楚云游戏能否维持点菜业务模式，即游戏被逐一出售。像Google和Microsoft这样的公司必须付费才能维护昂贵的云游戏服务器和基础设施，并且他们会根据拥有的付费用户以及高峰期实际玩游戏的人数来升级硬件。一些人还希望游戏玩家有时会玩一些图形强度较低的游戏，而不是将服务器的全部功能分配给每个人。

但是，如果游戏玩家可以选择自己想要的一两个标题而不是补贴整个服务，那是否可行?

尼克·斯塔特(Nick Statt)/边缘照片

谷歌和微软是否可以合法地完成苹果想要的事情也几乎没有关系。Google和Microsoft是否实际上有权将其任何云游戏服务的游戏作为独立标题提交到App Store?

我敢打赌他们不会-在游戏行业中，通常由为这些游戏提供资金的发行商来承担，他们的律师倾向于使发行权在地区和平台上都过于具体。在云中已经有先例：Nvidia的GeForce Now假设该服务可以继续抛出Nvidia已经达成协议的游戏，以及哪些游戏玩家已经拥有该游戏，这给他们带来了巨烦，因为这些开发人员在技术上仅在beta期间达成了一致。Valve希望合作伙伴签署更多文书，如果他们希望自己的游戏出现在云中，这意味着该公司从一开始就没有。

我是否提到过苹果公司要求这些公司也将其游戏的每个更新都提交给批准?

只要流媒体游戏遵守所有准则即可，例如，每个游戏更新都必须提交以供审阅，开发人员必须提供适当的元数据以进行搜索，游戏必须使用应用程序内购买来解锁功能部件或功能，等等。 ，总是有开放的Internet和Web浏览器应用程序可以访问App Store之外的所有用户。

也许最有趣的一点是，在过去的15个月中，苹果明确表示，iPhone上严禁使用这种应用。在2019年6月，该公司在以前适用于流媒体游戏的《 App Store指南》部分中添加了此短语：“基于云的应用程序的瘦客户端不适用于App Store”。

如果您不知道，“瘦客户端”就是您所谓的本地应用程序，它依赖于远程服务器的处理能力-正是Stadia，xCloud和当今其他所有云游戏服务的运行方式。

该规则实际上仍然存在，但是Apple告诉我们它不再适用于流媒体游戏。显然，这种哲学并不重要，以至于现在无法赚钱。

公平地讲，苹果现在面临着寻找该笔钱的压力，因此它可以继续表现出增长。随着iPhone销售放缓，该公司已决定集中精力发展其服务业务，并取得了惊人的成功，而且越来越明显的是App Store是其中的重要组成部分。结果是，我们看到该公司在App Store周围反复做出这样的计算选择：Stratechery的Ben Thompson报告说，有21位不同的应用开发者与他联系，询问他们如何被推动在应用商店中追溯添加应用内购买。Hey和WordPress争议的唤醒。

这离开云的地方

苹果公司要求的是在App Store上创建一个新类别的应用程序，这是一种瘦客户端游戏，其图形性能优于您目前在iPhone或iPad上可以播放的任何图形，但几乎完全由苹果公司控制。

微软和谷歌不会这么做。别人能负担得起吗?

一种慷慨的解释可能是，苹果希望谷歌和微软的竞争对手之一将围绕该想法构建新的云游戏服务-他们需要服务器和网络基础架构，这就是为什么像微软和谷歌这样的公司目前被视为领先的原因领域的领跑者，但他们并不是唯一能够使用该技术的人。

在一个点或另一个，任天堂，亚马逊，沃尔玛，Verizon公司，Comcast公司和电子艺界都测试云游戏-我们已经看到了一个名为G-群集服务做到这一点，在日本史克威尔和光荣特库摩游戏，单独放在App Store上包装了诸如Final Fantasy XIII之类的云游戏。不难想象，主要的ISP也将在苹果公司的支持下成为云游戏巨头。

但是对Google和Microsoft来说，新规则听起来可能像这样：“是的，如果您还单独将每个游戏和以后的游戏更新都提交到App Store进行审核，那么可以提供云游戏订阅服务，那么可以下载每个客户都有一个，让人们单独购买它们，这样我们就可以减少收入，也可以给我们减少您的订阅收入，设置他们的App Store页面，以及我们之间的客户关系。”

无论您对苹果是否应得到iPhone或iPad上出现的一切的30%的感受如何-Epic都会通过Fortnite战斗将整个想法提请法院考虑-当没有其他类别的产品时，这是一个巨大的难题在App Store上流传输内容需要将每条内容分别提交给Apple进行审查。不是Netflix，不是Spotify，不是Twitch，也绝对不是YouTube。

当我问苹果为什么游戏与电影和音乐的标准不同时，理由确实很薄弱：苹果的客户希望在App Store中找到他们的游戏，因此苹果希望每个游戏都单独开发也一样

因此，除非Google，Microsoft，Nvidia和其他公司能够通过Apple认可的网络浏览器流媒体播放游戏，否则我们就回到了起点：Apple实际上已从iOS禁止了xCloud和Stadia，它仍处于争执之中随着游戏行业的发展，这类服务的大量潜在受众无法在iPhone上使用它们。

如果要玩云游戏，则需要使用Android。