今日消息 全是套路？《羊了个羊》火爆背后是流量+广告

最近，一款小程序游戏《羊了个羊》火了，多次冲上社交平台热搜。但同一时间却被众多网友与玩家吐槽——感觉被收割了。

据游戏官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。具体方法是，玩家们点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的框中，框内最多储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。

“就是一款消消乐的游戏”，资深游戏玩家小陈表示，能否通关从发牌就决定了。官方也说了通关率不到0.1%。就是99.9%的人，是通过不了的，即便用完所有的道具。记者从社交平台看到，有网友晒出了通关的视频，当中有的就剩两三张牌，也无法全部消完。

玩了两天就决定放弃的玩家王小姐对记者表示：“其他游戏通不了关，还能氪个金。这个游戏还没有充值。”实际上，这款小游戏的设置让玩家“氪金”更为隐蔽，假如在游戏过程中，需要“复活”或使用游戏中的三款道具，你就需要观看30秒左右的广告或转发链接，其背后就是游戏在赚钱。

业内指出，《羊了个羊》作为超休闲游戏产品，预期收入=人数*次数*广告点击量，其盈利不靠充值，而靠着用户点击广告。

据伽马数据今年8月发布的《2022年休闲游戏发展报告》（简称：报告）显示，截至2022年6月，头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要变现手段。在当前主要广告形式中，激励视频是休闲游戏中使用最多的广告类型，同时也是用户接受度最高的广告类型。

报告指出，预期2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元。其中，广告变现收入占比超过75%，预期2022年休闲游戏广告变现收入在260亿元以上。

实际上，这类突然“火爆”的小游戏并非个列，2021年初爆火的休闲小游戏“合成大西瓜”，短暂地火过一段时间后如今也很少被提及；更有此前网友喜欢的“旅行青蛙”游戏等，都是昙花一现。报告显示，从休闲游戏用户生命周期（LT）特征来看，习惯长期留存于单款休闲游戏的用户群体，仅有近两成的占比。

在资本市场，这款游戏也带火背后的上市公司。据天眼查App显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司成立于2021年1月，注册资本约117万人民币，法定代表人为张佳旭，经营范围含从事互联网文化活动；软件开发；产品设计等。股东信息显示，该公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。

其中厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，该公司于今年6月入股，持有简游科技10％的股份，为第二大股东。知识产权信息显示，简游科技公司十余项游戏软件著作权已获得登记批准，包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等。公开信息显示，吉比特为《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》等多款游戏运营方。

吉比特曾在投资者互动平台回复中表示，其间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

据同花顺显示，9月19日、20日，吉比特股价均收跌。截至9月21日午间收盘，吉比特跌4.11%，股价报251.03元/股。

文/图：广州日报·新花城记者 文静