Google：别再拿AMP当诱饵明年2月将加强管理

示意图，与新闻事件无关。

Google周四（11/16）宣布，将自明年2月1日变更行动网页加速（Accelerated Mobile Pages，AMP）政策，强制要求AMP网页必须与标準网页的内容相当，否则便不会被Google视为AMP网页。

Google是在2015年10月推出AMP开源码专案，它採用更有效率的版型配置，载入更少的元素及广告，以加速行动用户存取网页的速度，Google会在搜寻结果页面以闪电图示及AMP字样来标示AMP网页，同时，基于AMP的新闻网页也会出现在Google News首页的全球焦点新闻（Top Stories）轮盘中。

儘管Google不断强调其搜寻结果排序逻辑并未将AMP纳入考量，但不少业者对此一说法存疑，再加上新闻网站希望自己能登上全球焦点新闻，于是就会出现取巧的作法。

例如网站会推出两种内容版本，一是标準版网页，二是AMP网页，其中，AMP网页只有少许的内容，是用来吸引网友点选的诱饵，但进入之后却只看到摘要，若要阅读完整内容则会被引导到标準版网页。

这使得Google决定採取强硬措施，将严格比对AMP网页与标準网页的内容，符合的网站才会于Google搜寻结果中以AMP网页的型态出现。

根据AMP专案今年10月的估计，迄今全球已有超过2500万个网站出版了逾40亿的AMP网页，自Google搜寻载入AMP网页的中位数速度不到半秒钟；使用者在AMP网页上的停留时间是标準网页的两倍，且AMP网页上的销售转换率为标準网页的1.2倍；因此，广告主也愿意付更多的钱来购买AMP网页的广告版位。