脸书广告透明化开跑明年夏天全球上线

Facebook

脸书（Facebook）上周五（10/27）宣布，将把该站的所有广告透明化，涵盖脸书、Instagram与Messenger，规定广告主必须先设立粉丝页（Page）才能执行广告，并将揭露广告内容、支出、受众，若为政治广告还必须额外确认广告主身分，此一政策将率先于加拿大试行，并在明年夏天拓展至全球市场。

此一政策源自于俄国机构在去年的美国大选间于Google、脸书及Twitter等社交网站投放与美国总统候选人有关的广告，企图干预美国大选结果，促使美国参议员準备修法以规範网路上的政治广告。

而脸书的作法则超越了美国参议员的要求，準备让该站的广告完全透明化，将要求所有于脸书、Instagram或Messenger刊登广告的业者设立粉丝页，允许使用者透过粉丝页上的「View Ads」功能检视来自于该粉丝页的所有广告、广告支出、曝光次数，以及诸如受众年龄、地区与性别等广告触及对象的统计。

负责广告的脸书副总裁Rob Goldman表示，透明化不论对民主或选举程序都是好事，它协助所有人、特别是政治监督组织与记者，让广告主对自己的身份及广告内容负责。

此外，脸书还针对执行政治广告的广告主提出了额外的身分验证要求，且必须将身分公布于广告中，对于未主动揭露身分的广告主，脸书则会藉由机器学习工具来辨识相关广告并要求广告主确认身分。

该广告透明化政策将在下个月于加拿大先行展开测试，并计画在明年夏天扩大至美国与全球市场，刚好赶上美国于明年11月举行的中期选举（Midterm Election）。