Buzzsumo：去年Google搜寻的内容引导流量能力是脸书的两倍

示意图，与新闻事件无关。

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内容分析服务Buzzsumo上周出版了《2018年内容趋势报告》（Content Trends Report 2018），指出脸书（Facebook）演算法的改变大幅影响了内容的分享，去年社交分享（social sharing）的中位数只有4次，为2015年的一半，下滑了50%，另一方面，Google替出版商推荐连结流量（Referral Traffic）的能力却逆向成长，在2017年达到脸书的两倍。

Buzzsumo分析了2017年所张贴的1亿则文章，发现这些文章的分享中位数（Median Shares）为4次，2015年的分享中位数则是8次，在所有的文章中，90%的分享次数低于62次，只有5%文章的分享次数超过343次。意谓着去年只要得到62次的分享就会成为前10%的热门文章。（来源：Buzzsumo）

文章分享次数下滑的三大原因分别是内容的增加与竞争、私有分享的兴起，以及脸书演算法的改变。内容的增加让文章被看到的次数变少了，还有许多热门议题根本就饱和了，例如去年12月的某一周就有4万篇与比特币有关的文章出炉。

而所谓的私有分享则是来自黑暗社交（Dark Social），使用者并非直接分享社交网站上的文章，而是藉由聊天平台或电子邮件传送文章连结。根据Buzzsumo的统计，在去年6月时，藉由Dark Social的分享佔了所有文章分享数量的65%，透过脸书分享只佔了14%，另有6%是来自Twitter的分享。

另一个重要的原因是脸书在去年5月变更了演算法来对抗内容农场等用来骗取点阅率的文章。Google及脸书替出版商推荐连结流量的能力在这几年间互有消长，例如2012年时有超过30%的出版商流量是来自Google，但只有10%来自脸书，在2015年时双方于接近40%之处交会，接着脸书即超越了Google，去年Google再度夺回主导权，在今年2月时，来自Google的流量约佔出版网站的45%，但来自脸书的流量只微幅超过20%。

Buzzsumo总监Steve Rayson解释，脸书演算法的修正降低了脸书平台上的文章曝光度，来自脸书的推荐连结流量也随之减少，而且那些原本在脸书上会出现数十万次分享的病毒文章数量亦急遽下滑，内容农场之流的文章在脸书上的效果也不如以往。至于Google虽然曾一度输给了脸书，却一直保持着稳定的推荐连结流量能力。

Buzzsumo也对出版商的内容行销策略提出了建议，包括创造高品质的内容、别忘了推广自家内容、打造自己的忠实读者群、找到符合潮流的独特议题，以及别太追逐类似的议题等。